Zahlt Instagram?

Die Instagram-App ist für alle kostenlos. Allerdings gibt es in der App einige kostenpflichtige Funktionen, die jedoch nicht zwingend erforderlich sind.

Es gibt nur wenige optionale kostenpflichtige Optionen: das Creator-Abonnement, Werbung für Unternehmen, Instagram Plus und das «werbefreie» Abonnement in Europa.

Keine davon ist verpflichtend: Ohne Ihre Zustimmung wird Instagram Ihnen niemals auch nur einen Cent berechnen. Wir verraten Ihnen alles!

Welche Funktionen sind auf Instagram kostenpflichtig?

1. Bezahlte Abonnements

Mit kostenpflichtigen Abonnements (Instagram Subscriptions) können Nutzer einen Creator unterstützen, indem sie einen monatlichen Betrag zahlen, um Zugang zu dessen abonnentenreservierten Beiträgen (Stories, Live-Videos, Chat-Kanal) zu erhalten.

Dieses System wurde eingeführt, um Influencern zu ermöglichen, leichter Geld zu verdienen und gleichzeitig eine engere Beziehung zu ihrem Publikum aufzubauen.

• Dank dieses Systems können Nutzer dem Influencer einen bestimmten Betrag anbieten, um Zugang zu dessen exklusiven Beiträgen zu erhalten (Stories und Reels, Live-Videos, Chat-Kanal, Bereich nur für Abonnenten).
• Sie zahlen monatlich einen Betrag, um diese exklusiven Inhalte rund um die Uhr genießen zu können – zusätzlich zu dem, was der Creator normalerweise auf seinem Profil veröffentlicht.
• Es gibt keine Bezahlung pro Inhalt.
• Der Betrag wird vom Influencer selbst festgelegt, muss jedoch innerhalb der von der Plattform vorgegebenen Stufen liegen (von etwa 1 $ bis 100 $/Monat).
• Bezahlende Abonnenten erhalten ein violettes Abzeichen, durch das sie sich von anderen Abonnenten abheben. So kann der Kontoinhaber sie in den Kommentaren oder in den Instagram-Direktnachrichten leichter erkennen.
• Für Content-Ersteller ist es unerlässlich, mindestens 18 Jahre alt zu sein und über ein Business-Konto mit mindestens 10.000 Followern zu verfügen, um diese Funktion auf Instagram nutzen zu können.

⚠ Wenn Sie diese Kriterien erfüllen, kommen Sie zwar in Frage, dies garantiert jedoch keinen sofortigen Zugang: Instagram führt die Funktion schrittweise ein.

❌ ACHTUNG: Das kostenpflichtige Abonnement hat nichts mit Sponsoring zu tun, womit Partnerschaften zwischen Marken und Influencern gemeint sind.

2. Gesponserte Inhalte auf Instagram

Abgesehen von kostenpflichtigen Abonnements besteht auch die Möglichkeit, durch gesponserte Inhalte in den Instagram-Vorschlägen zu erscheinen und so die Sichtbarkeit zu erhöhen.

Dies ist die zweite kostenpflichtige Funktion auf der Plattform. Sie ist in den Werbeoptionen eines Instagram-Kontos zu finden.

Diese Lösung ermöglicht es, ein Produkt oder eine Dienstleistung hervorzuheben und ein breiteres Publikum anzusprechen. In diesem Zusammenhang sind vor allem Marken und Unternehmen von ihrer Nutzung betroffen.

Hinweis: Um diese Funktion nutzen zu können, benötigen Sie ein Instagram-Business-Konto.

Wenn Sie den Preis für eine Werbung auf InstagramWenn Sie sich nicht sicher sind, was Sie tun sollen, lesen Sie unseren Artikel, der sich ausschließlich mit diesem Thema befasst.

3. Instagram Plus: das neue kostenpflichtige Abonnement (2026)

Seit Mai 2026 bietet Meta offiziell ein neues, optionales Abonnement namens „Instagram Plus“ für weniger als 4 $/Monat (3,99 $) an.

Die Einführung ist offiziell, auch wenn die Umsetzung je nach Land schrittweise erfolgt.

Instagram Plus dient vor allem dazu, folgende Funktionen freizuschalten:

• erweiterte Statistiken
• Statistiken zu den Wiederansichten der Stories
• eine erweiterte Reichweite
• und weitere Optionen zur individuellen Gestaltung Ihres Profils

Die Basis-App bleibt hingegen komplett kostenlos: Instagram Plus ist vor allem ein optionaler Bonus, kein Muss.

4. Die Unterdrückung von Werbung und der Schutz personenbezogener Daten

In Europa stellt Meta die Nutzer nun bei jeder Anmeldung vor die Wahl: Entweder zahlen Sie, um keine Werbung mehr zu sehen, oder Sie nutzen den Dienst weiterhin kostenlos und erklären sich damit einverstanden, dass Ihre Daten für gezielte Werbung verwendet werden.

Der Preis beträgt 7,99 € pro Monat auf Mobilgeräten (iOS/Android) und 5,99 € pro Monat auf dem Computer, nachdem die europäischen Regulierungsbehörden Ende 2024 eine Preissenkung vorgeschrieben haben.

Die kostenlose Variante bleibt weiterhin verfügbar: Sie können Instagram weiterhin nutzen, ohne dafür zu bezahlen, allerdings richten sich die angezeigten Werbeanzeigen nach Ihren persönlichen Daten.

Ist die Zahlung erforderlich?

Es ist anzumerken, dass der DMA (Digital Markets Act) und der DSA (Digital Services Act) europäische Rechtsvorschriften sind, die darauf abzielen, das Internet zu regulieren.

Tatsächlich sieht die Gesetzgebung vor, die wirtschaftlichen Auswirkungen großer Plattformen sowie die Verbreitung illegaler Inhalte und Produkte einzudämmen.

Die betroffenen Plattformen sind:

• Soziale Netzwerke
• Suchmaschinen
• Die großen Online-Verkaufsplattformen

Meta versucht somit, sich vor dieser Regelung zu schützen, indem es den europäischen Nutzern ein kostenpflichtiges Abonnement anbietet. In diesem Zusammenhang wird den Abonnenten garantiert, dass ihre Daten nicht ohne ihre Zustimmung verwendet werden und dass sie nach der Bezahlung keine Werbung auf ihren Konten sehen werden.

Den bisher erhobenen Statistiken zufolge haben sich gerade einmal 0,07 % der Nutzer für dieses Angebot angemeldet (das entspricht weniger als 1 Person von 1.000):

• Ursache dafür seien offenbar die zusätzlichen Kosten bei den Familienabonnements.
• Außerdem befürchten manche Menschen, dass Meta (Facebook und Instagram) auch nach Zahlung des vereinbarten Betrags weiterhin ihre Daten sammelt.

Sicher ist, dass die vor der Zahlung übermittelten Informationen weiterhin ausgewertet werden. Die Plattform begründet diese Nutzung mit der Verbesserung ihrer Dienste in allen ihren sozialen Netzwerken.

Zu diesem Zweck :

• Wenn Sie eher die europäischen Vorschriften befürworten, ist es am besten, den von Meta vorgestreckten Betrag zu zahlen.
• Wenn es Ihnen nichts ausmacht, dass Ihre Daten von Instagram und Facebook genutzt werden, behalten Sie die kostenlose Version.

Welche Daten werden in der kostenlosen Version geopfert?

Wenn Sie vorhaben, die kostenlose Version von Instagram zu nutzen, sollten Sie Folgendes beachten:

• Ihr Standort, Ihre Musikvorlieben, Ihre Wahl der Verkehrsmittel usw. werden von der Plattform und ihrer Muttergesellschaft genutzt, um personalisierte Werbung zu schalten.
• Auch die sensibelsten Informationen werden den Marken zugänglich gemacht, die ihre Angebote dadurch individuell anpassen können: die Anzahl der Personen in Ihrer Familie, Ihre Vorlieben in Sachen Kleidung, Ihre Freunde usw.
• Diese Elemente dienen auch dazu, die KI für verschiedene Zwecke zu trainieren, wobei die Entwicklung einer Super-KI die nächste große Herausforderung für Meta darstellt.

Häufig gestellte Fragen

Ist es weiterhin möglich, Instagram kostenlos zu nutzen?

Offensichtlich ist es weiterhin möglich, das soziale Netzwerk zu nutzen, ohne ein Abonnement abzuschließen. Selbst für Geschäftskonten bleibt der Basiszugang kostenlos.

Wenn Ihnen der Schutz Ihrer persönlichen Daten am Herzen liegt, können Sie in den Einstellungen festlegen, dass Meta nur folgende Daten erfassen darf:

• Ihr Alter
• Ihr Geschlecht
• Ihr Standort

Dies sind die bei Ihrer Anmeldung vereinbarten Punkte.

Welche Auswirkungen hat das kostenpflichtige Abonnement auf die Nutzer?

Das kostenpflichtige Abonnement kann sich auf verschiedene Weise auf die Nutzer auswirken.

• Für Content-Ersteller und Marken: Wenn viele Nutzer das Abonnement abschließen, wird die Reichweite der bezahlten Anzeigen auf beiden Plattformen eingeschränkt. Denn der Instagram-Algorithmus bevorzugt Beiträge, die Interesse wecken.
• Für normale Nutzer: Das Abonnement kann eine zusätzliche Belastung darstellen und auf lange Sicht schwer zu bewältigen sein.

Was denken Instagram-Nutzer?

Insgesamt schätzen die Nutzer, dass die App kostenlos ist. Die App erhält gute Bewertungen:

• 4,7/5 im App Store (basierend auf über 29 Millionen Bewertungen)
• 4,0/5 im Play Store (basierend auf über 160 Millionen Bewertungen)

Die Kritik richtet sich vor allem gegen zwei Dinge: das in Europa auferlegte «Pay-or-Consent»-Modell, das als Erpressung mit personenbezogenen Daten wahrgenommen wird, und das Gefühl, dass das Bezahlen nicht alle Unannehmlichkeiten beseitigt (Dropshipping-Werbung von Influencern, gesponserte Stories usw.).

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es auf Instagram folgende kostenpflichtige Funktionen gibt:

1. Kostenpflichtige Abonnements, um Influencer direkt zu vergüten.
2. Anzeigen, mit denen man an Sichtbarkeit gewinnt.
3. Instagram Plus, ein optionales Abonnement, mit dem Sie erweiterte Statistiken und mehr Anpassungsmöglichkeiten freischalten können.
4. Das Entfernen von Werbung und der Schutz personenbezogener Daten, um zu verhindern, dass Ihre Daten für Werbezwecke genutzt werden.

Sie können selbst entscheiden, ob Sie diese Funktionen nutzen möchten oder nicht. Ohne Ihre Zustimmung wird Instagram Ihnen kein Geld abverlangen.

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