la precio de un cartel publicitario exterior oscila entre Entre 300 € y 10 000 € al mes, dependiendo del formato, la zona y la duración de la visualización.
UN 4×3 clásico en una ciudad mediana gira en torno a Entre 300 y 800 € al mes, mientras que un local en París o junto a las principales vías de comunicación supera rápidamente los 2 000 € al mes. Aquí tienes las tarifas detalladas para que puedas planificar bien tu presupuesto.
¿Cuáles son las tarifas de una valla publicitaria?
Antes de solicitar un estimar, estos son los rangos de precios que debes tener en cuenta según el tipo de soporte.
| Tipo de panel | Formato habitual | Precio orientativo |
|---|---|---|
| Cartel clásico 4×3 (ciudad de tamaño medio) | 12 m² | Entre 300 y 800 € al mes |
| Valla publicitaria de 4×3 en una gran ciudad | 12 m² | Entre 800 y 2 000 € al mes |
| Panel digital (LED, DOOH) | De 2 a 8 m² | De 500 a 5 000 € al mes |
| Formato grande en las carreteras principales | 8×3 m y más | Entre 2 000 y 10 000 € al mes |
Estas cifras son solo órdenes de magnitud. Un ubicación privilegiada (centro de una gran ciudad, estación de tren, aeropuerto) puede superar con creces esa cifra, mientras que en una ciudad pequeña el número de pasajeros a veces desciende por debajo de 200 € al mes.
Tarifa bruta y tarifa neta: la verdadera diferencia
Las tarifas de exposición se interpretan en dos pasos. El tarifa bruta es el precio que indica la agencia. El precio neto ¿Es eso lo que pagas realmente, una vez aplicado el descuento?.
Estos descuentos varían en función de tu volumen y de tu historial con la agencia. Por lo general, cuenta con que 5 a 15 % de descuento para un anunciante habitual. Cuantos más paneles reserves a largo plazo, más te beneficiará la negociación.
Qué factores influyen en el precio
Dos carteles del mismo tamaño pueden mostrar precios muy diferentes. Estos son los factores que explican esa diferencia.
- La zona geográfica : una valla publicitaria en París o en la circunvalación cuesta varias veces más que en una ciudad de tamaño medio.
- La ubicación exacta : un cruce muy transitado o una vía principal con mucho tráfico tiene más valor que una calle tranquila.
- El periodo : la visibilidad aumenta hasta la vuelta al cole en septiembre, y por lo tanto también las tarifas. En agosto, cuanto más cóncavo sea, más barato suele salir.
- El tipo de soporte : EL digital (LED) cuesta más que un cartel de papel convencional, pero compartes el espacio publicitario con otros anunciantes.
- La duración : la mayoría de los espacios se alquilan por un periodo de 7 días o por mes. Un compromiso a largo plazo reduce el coste unitario.
A este presupuesto para publicidad, no olvides añadir el coste de impresión de tus carteles. Calcula unas decenas de euros por un cartel pequeño y varios cientos de euros Sin IVA para un gran cartel 4×3.
Los principales tipos de vallas publicitarias exteriores
L'cartelería exterior reúne varios formatos adaptados a distintos objetivos.
- la cartel clásico (lona o papel pegado): el soporte más habitual, disponible en 4×3, de gran formato o de pequeño formato, según la ubicación.
- la panel desplegable : muestra varias imágenes que se van alternando. Resulta útil para dar a conocer varias marcas o varios mensajes en un mismo espacio.
- la tótem publicitario : formato vertical, que suele colocarse a la entrada de un centro comercial o de una zona comercial. Muy visible para los conductores.
- la pantalla digital (LED): flexible, sin impresión física, pero más caro. El espacio publicitario se comparte con otros anunciantes en la misma cara.
La elección del soporte depende de tu presupuesto total, de tu zona objetivo y de la duración de tu campaña de comunicación externa.
¿Cómo reservar tu valla publicitaria?
Los espacios están gestionados por entidades como JCDecaux Donde Clear Channel. El principio se basa en tres pasos.
- Define tu objetivo y tu zona objetivo (cercanía a un punto de venta, notoriedad local, lanzamiento de un producto o de un evento).
- Solicita un estimar a una o dos agencias publicitarias, indicando el formato, la duración y las ubicaciones deseadas.
- Valídalo el visual, la impresión y la instalación. Dado que los precios se negocian caso por caso, compara siempre varias ofertas antes de decidirte.
¿Cuáles son las tarifas de las marquesinas de autobús?
El precio de un anuncio en marquesina de autobús comienza en torno a 90 € por 5 impresiones. Atención: esta cantidad solo cubre la impresión de los carteles, no el alquiler del espacio publicitario.
El alquiler de la parcela se realiza a través de una agencia como JCDecaux Donde Clear Channel, según presupuesto.
Este tipo de mobiliario urbano sigue siendo un medio eficaz por tres razones concretas.
- Las paradas de autobús son zonas muy concurridas, lo que garantiza una buena visibilidad para los peatones.
- Muchas marquesinas de autobús son retroiluminados, así que tu cartel seguirá siendo visible tanto de día como de noche.
- Los carteles se colocan bajo el cristal, a resguardo de las inclemencias del tiempo durante todo el tiempo que permanezca expuesto.
La marquesina de autobús es un formato ideal por su proximidad, para llegar a un público local cerca de una tienda o un punto de venta. También es una herramienta para reputación eficaz para una marca que quiera afianzarse en un barrio o una ciudad.
¿Cuáles son las tarifas de la publicidad en el metro?
El precio de un anuncio en el metro depende sobre todo de número de caras, de la temporada y de la duración de la campaña. Para una red de 100 caras en 7 días en el metro de París, asciende a una cantidad bruta de aproximadamente 13 000 € sin IVA.
Si te encargas tú mismo de la impresión de los carteles sin recurrir a la agencia, el coste se reduce a unos 1 740 € sin IVA.
Esta tarifa es orientativa. Una estación de transbordo Un espacio muy transitado es más caro que uno situado al final de la línea. Para conocer el precio adecuado para tu proyecto, solicita un presupuesto en una plataforma especializada en publicidad en el metro.
En cuanto a los formatos, el metro ofrece varios soportes en función de la visibilidad que se desee.
- la formato 200 x 150 cm, ideal para un mensaje sencillo y legible desde lejos.
- la formato 400 x 150 cm, una panorámica que llama la atención de los peatones del muelle.
- la formato de 2 m², un clásico para un cartel vertical bien visible.
- la formato grande: 8 m² o 12 m², diseñado para causar un gran impacto y lograr la máxima notoriedad.
Un formato pequeño es suficiente para un mensaje de cercanía. Un formato grande es imprescindible cuando quieres desarrollar la reconocimiento de tu marca y dejar huella.
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