TikTok Now era una funzionalità lanciata da Tic toc nel settembre 2022, ispirata direttamente a BeReal.
Ricevevi una notifica casuale ogni giorno, e tu avevi 3 minuti per immortalare un momento con entrambe le tue fotocamere contemporaneamente, sotto forma di Immagini o di un breve video. Ma questa funzione non esiste più: TikTok l’ha rimossa meno di un anno dopo il suo lancio.
Cos’è TikTok Now?
Il principio di TikTok Now era semplice: portare più’autenticità sulla piattaforma, incoraggiando una condivisione spontanea, lontana dai video super curati. Scattavi una foto o giravi un breve video di 10 secondi ripresa con le tue due telecamere contemporaneamente (davanti e dietro), senza messa in scena.
In Francia e in Europa, la funzionalità era integrata direttamente nell'applicazione principale. A STATI UNITI, era disponibile come app separata. In entrambi i casi, il concetto riprendeva quello di BeReal, un'app francese molto popolare tra i Generazione Z.
TikTok cercava chiaramente di contrastare il successo di BeReal e a mantenere il suo status di social network numero uno tra i giovani. La scommessa non è andata a buon fine: il concetto non ha trovato il suo pubblico sulla piattaforma.
Cos’è BeReal?
BeReal è un'applicazione francese fondata nel 2019 da Alexis Barreyat e Kévin Perreau, poi lanciata al pubblico nel 2020. Il suo obiettivo: promuovere un rapporto più autentico con i social network, il che le ha valso la reputazione di social network anti-Instagram.
Ogni giorno, l'app ti invia una notifica a un ora casuale. A quel punto hai qualche minuto per scattare la foto con entrambe le fotocamere, senza filtri né ritocchi. Non puoi né cancellare né modificare lo scatto: è un tempo reale, condiviso in questo momento.
È proprio questo il concetto che TikTok Now è ricomparso, prima di scomparire a sua volta.
Quali sono i punti di forza di TikTok Now?
TikTok Now riprendeva il concetto di BeReal, ma con alcune differenze significative. Era possibile pubblicare un video di 10 secondi massimo, o semplicemente una foto statica, se preferisci. L’attivazione simultanea delle due telecamere permetteva di immortalare il tuo volto e ciò che stavi guardando in un’unica ripresa, senza messa in scena né filtri.
Il vero vantaggio rispetto a BeReal, era quella la portata. Tutto il pubblico di TikTok era accessibile da lì, il che consentiva potenzialmente di raggiungere un pubblico molto più ampio rispetto a un'app indipendente.
Nonostante questi punti di forza, l’innovazione rimaneva limitata: la funzione si ispirava a un’app già esistente e non apportava nulla di veramente nuovo. TikTok ha finito per interromperla TikTok Now in Giugno 2023, confermando che il concetto non aveva riscosso successo sulla sua piattaforma.
Per approfondire l'argomento, dai un'occhiata anche al nostro articolo su come fare un TikTok dal vivo senza 500 abbonati.
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