TikTok Now était une fonctionnalité lancée par TikTok en septembre 2022, directement inspirée de BeReal.
Tu recevais une notification aléatoire chaque jour, et tu avais 3 minutes pour capturer un moment avec tes deux caméras simultanément, sous forme de photos ou d’une courte vidéo. Mais cette fonction n’existe plus : TikTok l’a retirée moins d’un an après son lancement.
Tiktok Now, c’est quoi ?
Le principe de TikTok Now était simple : apporter plus d’authenticité sur la plateforme, en poussant un partage spontané, loin des vidéos ultra-préparées. Tu prenais une photo ou une courte vidéo de 10 secondes filmée avec tes deux caméras en même temps (avant et arrière), sans mise en scène.
En France et en Europe, la fonctionnalité était intégrée directement dans l’application principale. Aux États-Unis, elle existait sous la forme d’une app séparée. Dans les deux cas, le concept reprenait celui de BeReal, une application française très populaire chez la génération Z.
TikTok cherchait clairement à contrer le succès de BeReal et à conserver son statut de réseau social numéro un auprès des jeunes. Le pari n’a pas tenu : le concept n’a pas trouvé son public sur la plateforme.
BeReal, c’est quoi ?
BeReal est une application française fondée en 2019 par Alexis Barreyat et Kévin Perreau, puis lancée au public en 2020. Son but : promouvoir une relation plus authentique avec les réseaux sociaux, ce qui lui vaut son image de réseau social anti-Instagram.
Chaque jour, l’app t’envoie une notification à une heure aléatoire. Tu as alors quelques minutes pour capturer ta photo avec tes deux caméras, sans filtre ni retouche. Tu ne peux ni effacer ni modifier ta prise : c’est un instant réel, partagé au moment présent.
C’est exactement ce concept que TikTok Now a repris, avant de disparaître à son tour.
Quels sont les atouts de TikTok Now ?
TikTok Now reprenait le concept de BeReal, mais avec quelques différences notables. Tu pouvais publier une vidéo de 10 secondes maximum, ou simplement une photo statique si tu préférais. L’activation simultanée des deux caméras permettait de capter ton visage et ce que tu regardais en une seule prise, sans mise en scène ni filtre.
Le vrai avantage par rapport à BeReal, c’était la portée. Toute l’audience de TikTok était accessible derrière, ce qui permettait de potentiellement toucher bien plus de monde qu’avec une app indépendante.
Malgré ces atouts, l’innovation restait limitée : la fonction s’inspirait d’une app déjà existante et n’apportait pas grand-chose de vraiment nouveau. TikTok a fini par arrêter TikTok Now en juin 2023, confirmant que le concept n’avait pas convaincu sur sa plateforme.
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