TikTok Now era una función lanzada por Tik Tok en septiembre de 2022, inspirada directamente en BeReal.
Recibías una notificación aleatoria cada día, y tú tenías 3 minutos para capturar un momento con tus dos cámaras a la vez, en forma de Fotos o un vídeo corto. Pero esta función ya no existe: TikTok la eliminó menos de un año después de su lanzamiento.
¿Qué es TikTok Now?
El principio de TikTok Now era sencillo: aportar más’autenticidad en la plataforma, fomentando un intercambio espontáneo, lejos de los vídeos muy elaborados. Hacías una foto o un breve vídeo de 10 segundos grabada con tus dos cámaras a la vez (por delante y por detrás), sin puesta en escena.
En Francia y en Europa, la función se integró directamente en la aplicación principal. En los Estados Unidos, existía en forma de aplicación independiente. En ambos casos, el concepto se basaba en el de BeReal, una aplicación francesa muy popular entre la generación Z.
TikTok buscaba claramente contrarrestar el éxito de BeReal y mantener su posición como red social número uno entre los jóvenes. La apuesta no salió bien: el concepto no encontró su público en la plataforma.
¿Qué es BeReal?
BeReal es una aplicación francesa fundada en 2019 por Alexis Barreyat y Kévin Perreau, y lanzada al público en 2020. Su objetivo: promover una relación más auténtica con las redes sociales, lo que le ha valido su imagen de red social alternativa a Instagram.
Cada día, la aplicación te envía una notificación a una hora aleatoria. A continuación, tienes unos minutos para hacer la foto con tus dos cámaras, sin filtros ni retoques. No puedes borrar ni modificar la foto: es un tiempo real, compartido en este momento.
Es precisamente este concepto el que TikTok Now volvió a aparecer, antes de desaparecer a su vez.
¿Cuáles son las ventajas de TikTok Now?
TikTok Now retomaba el concepto de BeReal, pero con algunas diferencias notables. Podías publicar una vídeo de 10 segundos máximo, o simplemente una foto estática, si lo prefieres. El’activación simultánea de las dos cámaras permitía capturar tu rostro y lo que estabas mirando en una sola toma, sin puesta en escena ni filtros.
La verdadera ventaja con respecto a BeReal, ese era el alcance. Toda la audiencia de TikTok estaba disponible en la parte de atrás, lo que permitía llegar potencialmente a mucha más gente que con una aplicación independiente.
A pesar de estas ventajas, la innovación seguía siendo limitada: la función se inspiraba en una aplicación ya existente y no aportaba nada realmente nuevo. TikTok acabó por dejarla de lado TikTok Now en Junio de 2023, lo que confirma que el concepto no había tenido éxito en su plataforma.
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