TikTok ultrapassou os 5 mil milhões de downloads acumulados em todo o mundo, um marco alcançado já em 2024. É uma das aplicações mais descarregadas de sempre, e os números relativos à utilização confirmam que a plataforma é muito mais do que um fenómeno passageiro.
Crescimento nos downloads do TikTok
Desde 2018, TikTok domina regularmente as estatísticas mundiais de downloads. Em 2024, a aplicação registou cerca de 773 milhões novos downloads só neste ano, o que faz com que este seja um dos melhores resultados anuais da sua história.
É a única aplicação fora do grupo Meta por se ter mantido tantas vezes no topo do ranking mundial durante vários anos consecutivos. No total acumulado, Instagram mantém-se na liderança com cerca de 3,8 mil milhões de downloads desde o seu lançamento, mas TikTok supera largamente YouTube e Snapchat neste domínio.
Para avaliar concretamente a diferença em relação às outras redes sociais, eis os números relativos aos downloads em 2022 :
- TikTok : a aplicação mais descarregada do ano a nível mundial
- Instagram : sobre 547 milhões de downloads
- Facebook : sobre 449 milhões de downloads
Este crescimento deveu-se, em grande parte, a Android, que representa a maior parte dos volumes, sem esquecer os milhões de downloads efetuados em iPhone e iPad. A aplicação é publicada por ByteDance, empresa chinesa fundada em 2012, com presença em mais de 150 países.
Utilizadores activos mensais
TikTok ultrapassou a marca dos mil milhões de utilizadores ativos mensais do 2021. O que é impressionante é a rapidez com que este limiar foi atingido: outras plataformas demoraram quase uma década a atingir este mesmo número. Atualmente, a plataforma ultrapassa largamente este limiar e está a aproximar-se de gigantes como Instagram e Facebook, à frente de Snapchat, LinkedIn Onde Pinterest.
Em França, a aplicação atrai mais de 20 milhões de utilizadores, dos quais uma grande parte se liga ativamente todos os meses. TikTok já não é, claramente, uma rede de nicho reservada aos adolescentes: tornou-se um interveniente incontornável para os marcas e a designers que pretendem alcançar um público real, o que também é confirmado pelo crescimento de TikTok para Empresas.
A audiência do TikTok em todo o mundo
Compreender quem utiliza TikTok é essencial para orientar o seu conteúdo ou a sua estratégia de marketing. No que diz respeito ao género, a plataforma continua a ser maioritariamente feminina, com cerca de 60 % de mulheres por 40 % de homens.
No que diz respeito à idade, o público é jovem, mas não se limita apenas aos adolescentes. Eis a distribuição dos utilizadores adultos:
- o 18-24 anos de idade representam cerca de 30 % dos utilizadores
- o 25-34 anos constituem o grupo mais numeroso, com cerca de 35 %
- o 35-44 anos representam cerca de 16 %
No total, cerca de 87 % do público tem entre 18 e 44 anos. Trata-se de um dado fundamental para as marcas e os influenciadores que pretendem atingir um público ativo e com poder de compra.
A audiência do TikTok em França
Em França, a distribuição da audiência segue uma lógica semelhante à observada a nível mundial, com algumas nuances. As mulheres continuam a ser maioria na França:
- 44 % de homens
- 55 % de mulheres
- 67 % os utilizadores têm entre 18 e 44 anos
- 37 % têm entre 18 e 25 anos
- 20 % têm entre 26 e 34 anos
- 10 % têm entre 35 e 44 anos
Estes dados confirmam que o público-alvo é muito jovem, mas também revelam uma presença crescente da faixa etária dos 26 aos 44 anos. Se quiseres aprofundar o assunto, podes analisar uma conta do TikTok para identificares melhor o teu público-alvo real.
Estatísticas de utilização do TikTok
Para além do número de downloads, são os dados de utilização que revelam verdadeiramente a força de TikTok. O comportamento dos utilizadores na aplicação é particularmente impressionante.
O tempo que os utilizadores passam na aplicação
Em média, os utilizadores passam cerca de 95 minutos por dia sobre TikTok, ou seja, cerca de uma hora e meia. Ao longo de um mês, isso representa quase 26 horas passadas na plataforma. Poucas redes sociais atingem este nível de’compromisso por utilizador. Este indicador é de interesse direto para as marcas que pretendem investir em conteúdos patrocinados ou em marketing de influência.
Uma frequência de ligação muito elevada
90 % dos utilizadores acedem à plataforma diariamente. Esta taxa de fidelização deve-se, em grande parte, ao algoritmo, que sucessivamente apresenta vídeos e faz com que os utilizadores queiram voltar várias vezes ao longo do dia. Esta é uma das tendências mais marcantes da plataforma: consegue captar a atenção melhor do que a maioria das aplicações concorrentes.
Quantos utilizadores publicam conteúdos no TikTok
83 % dos utilizadores já publicaram o seu próprio vídeo pelo menos uma vez desde que se inscreveram. É uma diferença significativa em relação a plataformas como Instagram Onde Facebook, onde muitas contas permanecem inativas. Em TikTok, a maioria gosta tanto de criar como de ver.
Em França, mais de 64 milhões de vídeos são criadas e publicadas na aplicação. Esta cultura da criação, impulsionada por milhões de designers e D'influenciadores, o que explica, em parte, o crescimento contínuo do número de assinantes e de utilizadores ativos. Isto levanta uma questão que muitos se colocam: quanto é que isto pode render 1 milhão de visualizações no TikTok ?
Se és uma empresa ou uma marca, todos estes dados demonstram a importância de estares presente onde o público está ativo. Para começares da melhor forma, consulta o nosso guia introdutório ao TikTok. E tu, o que achas destes números? Partilha a tua opinião nos comentários.
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