Tinder destina-se principalmente aos 18-35 anos. Os homens representam cerca de 75 % dos utilizadores, contra 25 % de mulheres.

Eis o que os dados realmente revelam sobre esta aplicação de encontros.

O público-alvo do Tinder em França

Em França, Tinder destina-se principalmente aos 18-35 anos, e, mais concretamente, os 25-34 anos, que representam cerca de 32 % dos utilizadores. Os 18-24 anos de idade vêm logo a seguir, com cerca de 21 %. Lá idade média O público da plataforma continua a ser jovem, mas menos adolescente do que muitas vezes se pensa.

Este público concentra-se sobretudo nas grandes cidades e as zonas universitárias, onde a densidade de solteiros que utilizam a plataforma é mais elevada. Os jovens profissionais e os estudantes urbanos constituem a maior parte dos membros ativos em França. Tinder aliás, figura regularmente entre as aplicações de encontros mais descarregadas do país, à frente de aplicações como Bumble Onde Hinge.

A distribuição por género continua a ser muito desequilibrada: 75 homens % por apenas 25 mulheres %. Este desequilíbrio tem um impacto direto na experiência dos membros, nomeadamente na qualidade dos jogos, sobretudo no que diz respeito aos homens.

Em comparação com os seus concorrentes no mercado dos encontros online, o perfil do público-alvo distingue-se de forma bastante clara. Bumble apresenta uma base mais equilibrada (cerca de 60 % de homens, 40 mulheres %), e Hinge atrai mais um público que procura relações duradouras, sobretudo na faixa etária 25-34 anos. Tinder, por seu lado, aposta no volume e na espontaneidade. É este posicionamento de marketing que explica, em grande parte, o seu sucesso a nível mundial.

Uma utilização que oscila entre encontros casuais e relações sérias

Tinder foi lançado em setembro de 2012. Ele não inventou os encontros online: Match.com existe desde 1995 e Meetic desde o início dos anos 2000. O que ele popularizou foi o deslizar : deslizas para a direita para dar um «gosto» a um perfil e para a esquerda para passar ao seguinte. Este gesto simples cativou milhões de pessoas e foi a chave do sucesso da aplicação.

O «swipe» tornou-se um reflexo para milhões de jovens utilizadores em todo o mundo. No mercado das aplicações de encontros, este mecanismo representou uma verdadeira ruptura em relação aos perfis detalhados dos sites de encontros tradicionais.

Tinder tem a reputação de ser um site de encontros casuais, mas o seu público evoluiu bastante. Muitos dos seus membros procuram hoje uma relação séria, não é apenas um encontro de uma noite. Esta dupla imagem faz parte do seu posicionamento de marketing: atingir um público alargado, desde jovens que querem divertir-se até aqueles que esperam encontrar o amor. Os dados pessoais e a confidencialidade dos perfis continuam, aliás, a ser um tema sensível, que a aplicação regula nos seus termos e condições.

Um aplicativo lucrativo

O modelo económico de Tinder baseia-se no freemium. A versão gratuita permite conhecer pessoas, mas limita o número de swipes por dia e limita algumas funcionalidades. É isso que leva uma parte dos membros a optar por um assinatura paga.

Com cerca de 9,8 milhões de assinantes pagantes em mais de 75 milhões de utilizadores ativos mensais, Tinder é a aplicação de encontros mais rentável no seu mercado. O seu sucesso comercial torna-a o pilar do grupo Match Group, que também possui outras aplicações populares de encontros.

As ofertas pagas do Tinder

A oferta paga de Tinder já não se chama Tinder Plus tal como nos seus primórdios. A marca reformulou as suas assinaturas em torno de Tinder Gold (chegado em 2017) E Tinder Platinum (chegado em 2020), dois níveis que acrescentam opções como:

• ver quem já te deu um «gosto» antes de deslizar; ;
• do curtidas ilimitadas e perfis em destaque ;
• a possibilidade de voltar a um perfil que tenha sido percorrido demasiado depressa; ;
• fazer passar o teu mensagem prioritária junto da pessoa em questão.

O preço varia consoante o tom era e o teu país. Historicamente, os utilizadores de menos de 30 anos pagavam menos do que os mais velhos, uma prática que suscitou debate. A mensalidade depende, portanto, sobretudo da tua zona geográfica e do plano escolhido.

Se quiseres comparar Tinder Para conhecer outras opções de encontros online, dá uma vista de olhos no nosso artigo sobre o 5 melhores alternativas ao Tinder.